“朋友圈”比“信息流”更高尚吗？

本文来自微信公众号：判官老司机就好。　　任何企业都有路径依赖。2004年前后，腾讯用棋牌游戏小试牛刀，结果在QQ关系链加持下，直接干翻联众游戏，于是“社交关系链+游戏变现”成了腾讯商业模式的黄金搭档。微信的成功，也是源于在移动互联网时代掌管了用户的社交关系链。　　现在国内做信息流最成功的字节跳动，则是从头条的图文时代就确立了“推荐信息流+广告”的业务模式。抖音在短视频时代复制了这个路径。　　这里能有啥道德因素，企业做它熟悉擅长的事而已。要说让用户沉溺信息流不道德，那沉溺游戏好像也不是什么体面的事。用户有需求，你不满足，你算老几？　　挣钱嘛，生意，不寒碜。　　微信不擅长算法？　　内容的社交分发和推荐分发这个事，本质上都是算法在起作用，只是一个跑在人脑上，一个跑在电脑上。　　人脑算法是分布式的，是用户自己组织的网络，所以在内容亲和度方面好一丢丢，但也只是让你感情上容易接受。和机器推荐一样，都是“选我喜欢”，通过社交关系把这个选择前置了而已。　　机器学习是集中式的，基于用户行为的分析，只认数据，么得感情。你喜欢学猫叫还是炸裤裆，嘴上说了不算，你的身体很诚实，会用手指告诉算法。然后算法满足你的内容消费需要，顺便给你塞一些你可能会接受的广告。　　至于广告的Ad load，朋友圈的ugc，届时肯定又有一群司机觉得自动驾驶没有参与感和控制感，没有“驾驶乐趣”。　　但人性的懒惰总会战胜控制欲，到时候不需要自己开车，躺平了刷信息流或者打游戏，才叫真香。　　我不是说可控的朋友圈会被不可控的信息流取代，但你要明白这里边是有人性在起作用。朋友圈可以不变成信息流，但必须解决社交压力造成的、用户难以放松躺平的问题。　　但总之，这事还是无关于道德，更谈不上高尚。　　弯道超车　　新的企业和产品在市场上想立足，通常需要另辟蹊径，绕开老巨头的优势战场。　　还是拿电动车举例子。这玩意纵使有一万个缺点，以至于得到个“电动爹”的称号，但以新兴企业来说，去爬内燃发动机和变速箱的科技树，且不说基础材料学和工程经验的积累不足，光是一堆专利就会搞死你。所以换个思路，把动力和驱动技术变一下，自己画一条起跑线，让传统巨头的优势无从发挥。　　回到今天的话题。就好像其他产品没法跨越微信的社交关系链一样，信息流发展到现在，算法模型也是海量的数据和工程师堆出来的，微信想走这条路，并没什么捷径。　　所以微信大概率还是不会胡来的，一方面做个视频号过渡一下，另一方面腾讯在琢磨metaverse，看看能不能直接跳过信息流时代。　　不过话又说回来，企业和人一样也会老，无论是路径依赖还是规模膨胀带来的效率问题，都会阻碍企业向下一个时代跨越。　　同时，企业家也是人，也有想躺平的时候，所以就像人年富力强时候使劲生孩子一样，企业在当打之年也应该大量孵化新产品，自己做不出来就收购、投资，让自己的优势传递下去。　　总之，企业还是企业，商业考量一定是第一位的。当然大企业的社会责任也是要有的。但这一切的前提，就是企业自身能赚钱、能存续，所以我不赞同在企业经营活动中戴个道德的帽子，或者给企业扣上道德帽子。　　当然，从结果角度，从用户角度，咱们不用考虑企业的死活，当然可以简单地认为，无广告好过有广告。但别给这个话题脑补什么道德、情怀光环。这样思考问题，恐怕比一个有广告的信息流带给你的害处更大。　　判官：资深产品经理，微信公众号：判官老司机（ID：panguansays） .klinehk{margin:0 auto 20px;}